關於軟體商店排序優化的8件事 App Store Optimization(ASO) | 0125 課堂筆記

很開心這次上課小黑老師介紹了ASO，和我在App公司工作的內容非常相關，因此決定把筆記認真地整理一下，之後可以和同事們分享~

上課時間: 2019.01.24 / 授課老師: 小黑老師

1. 大家會不會從App Store/Google Play 的搜尋功能找App呢?

Source: https://searchads.apple.com/

iOS 的用戶中，有70%的用戶會從App Store的搜尋找到App。
但對於Android的用戶，只有25%的人會從Google Play的搜尋找到App。

2. 與網頁相比，App內的轉換率(Conversion Rate)是網站的3倍。但這某種程度上本來就是不公平的比較，因為會下載App的大部分是熟客，而且App內也有像是可儲存卡號等較方便下單的功能。

3. App Links是甚麼?

• App links原本的工作
  1. https://developers.facebook.com/docs/applinks
• 主要子功能
  1. Deep links(也是http結構): 可依裝置導引至App內單篇內容
  2. Index API: 讓google 可以收到App內的內容
• 製作deep links的工具
  1. Firebase https://firebase.google.com/
  2. Branch.io https://branch.io/

4. 自然驅動App下載的邏輯

4. ASO 兩大方向

• 搜尋優化: 使用者在搜尋特定關鍵字時出現在搜尋結果列 [Easy]
• 排名優化: 提升分類、免費排行，讓App自然出現在消費者面前 [Hard]

5. 軟體商店排名的決定因素與應對手法

1. 總下載數/每日下載數 (不分國家，因此對中國APP刷榜很有利)
   1. 定量的關鍵字廣告投放
      • iOS 用Search Ad(台灣沒開放，可用FB), Android用Google Ads
      • $2-2.5是CPI均價，最好可控制在$30-50
   2. ASO自然流量導入
2. 重要性DAU>MAU
   1. App 本來就要讓人每天開
      • 所以旅遊類App會設計一些探索功能，鼓勵大家多開App
   2. 設計每日活動
   3. 減少卸載
3.  總評論述/每日評論數
   1. 找到使用app時最有機會給評語的時機再跳出給星通知: e.g. 易遊網訂完飯店時再跳出[給我五星好評]的通知較容易獲得好評

6. 軟體安裝廣告下哪裡效果最好?

• Android: Google play通用應用程式廣告
• iOS: Facebook廣告(或Search ads, 但台灣沒開放)

7. ASO Ranking Factors

• App name
  1. iOS
     1. App subtitle: 最重要的前十關鍵字要出現在標題、subtitle
     2. Keyword Field(keyword有寫到的，搜尋就會往前排)
  2. Android
     1. App Description: 最影響排名，可以用h1-h1、加粗等HTML要素，且只有5%會點[更多]，所以最重要的是前一百字，盡量不要重複最好
     2. Backlinks: 錨點文字最重要

• In-app purchases
• Rating and reviews
• Update frequency
• Download statistics
• Engagement and usage metrics: DAU

8. Sensor Tower

      可以用來觀測其他競品的關鍵字和基本ASO資料，很適合做競品研究。

       Sensor Tower: https://sensortower.com